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惠州网站建设分享:公益营销有哪些方法

关键词:惠州网站建设 作者:gaia123.com | VISITORS: | 来源:未知
02 Oct
2017
社会的发展,使得公益营销慢慢进入人们视野。这种营销方式,不管是国内还是国外早已有人使用。具体就是将企业的营销战略与非盈利组织或者公益活动紧密地联系起来。然而,如今
社会的发展,使得公益营销慢慢进入人们视野。这种营销方式,不管是国内还是国外早已有人使用。具体就是将企业的营销战略与非盈利组织或者公益活动紧密地联系起来。然而,如今早已是内容营销时代,经历过百雀羚长长的广告图文之后,人们发现抓住用户眼球的不二法门就是新颖的形式,这些都有可能分分钟引发成为互联网上的爆点。
 
再回头看看,公益营销就显得相形见绌了。这也难怪,做公益营销的一直很多,却实在没有能让人印象深刻的营销案例。我们不禁想问,如今的时代,公益营销究竟该何去何从?
 
其实,无论营销进入到怎样的新环境当中,公益营销的本质是没有发生变化的。它还是以活动为基础,肩负着改变品牌认知,提升品牌美誉,顺势带动营销的使命,活动与传播均围绕“人”展开。而想要打动人,内容仍是关键。基于此,品牌进行公益营销时就需要优先考虑到以下几点决策因素。
 
本篇文章,详细解读内容营销时代,一场成功的公益营销所需优先考虑的三法则,供大家思考和借鉴。如有意见不同者,可联系惠州网站建设公司探讨。
 
第一、长期性
 
公益营销分短期和长期,但有许多短期的公益行为更像是蹭热度,吹完一阵风就消失了,难以给用户留下深刻的印象,热度一过,用户对品牌的关注度、喜爱也是一样就过期了。
 
公益营销要趋向于“公益事业标记活动”(Cause Branding),它代表了一项长期的承诺。我国的一项调查显示,如果某企业一直支持公益事业,有87.5%的消费者表示将会对企业的行为有更好的评价。这也是为什么以前,我们说只要某个公益项目持续地做下去便会在受众心中形成一定的记忆,比如“购买品向希望工程捐款”活动。
 
但是这种简单公益在如今的内容营销盛行的环境下,已经体现出了越来越多的弊端,吸引力下降、体验感的丧失、消费者与企业之间缺乏沟通交流……怎么样破局?我们的答案是:长期性的重度参与。
 
第二、新闻性
 
在营销活动具备了能被消费者清晰识别的基础上,活动本身能否得到广泛的传播也极为重要,这就是所提到的第二个法则——新闻性。
 
新闻性的关键在于要形成热点和话题性,形式从来不拘泥,可以是热点人物,或是热点话题,或是花式玩内容,总之要引起媒体或公众的高度关注。在内容营销时代,只有那些消费者感兴趣的并乐于参与到传播当中的信息,才具有正在的价值。
 
不管是明星的参与为事件加料,还是时尚的公益参与形式,本身都很具有爆点。加之在各方微博转发的推波助澜下,一场高关注度和高参与度的公益营销活动就此诞生了。
 
 
第三、关联性
 
所谓的关联性原则是指企业所选择的公益活动应该与企业的品牌、价值观念相符。在做公益营销时,其实可选择的公益项目非常多,但是企业必须要确定哪些事业可以通过自身实现一些变化,而这种变化正是企业的愿景。
 
对任何企业来说,展开一场公益营销,其过程必须让消费者切实感受到品牌的存在,在思维意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起,消费者也会因参与到活动中而展现出的社会责任心而感到愉悦满足。只要准确的把握住了关联性这个点,你的公益营销不难给消费者留下深刻印象。
 
通过创造值得消费者回忆的公益活动,来增加消费者的忠诚度,从而进行品牌扩张与忠诚营销。

以上三点就是惠州网站建设公司整理出来的公益营销的方法。
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